跨文化广告传播是跨文化交流与广告传播结合的产物，跨文化传播体现着不同国家、地区和民族间的文化对流和融合。作为文化传播的一种形态，广告本身也蕴涵着异质文化交际的趋势，随着经济全球化的不断深入，信息传播技术的日趋完善，跨文化广告传播不仅反映出文化整合的国际化要求，同样也在媒介实践方面具备可行性。跨国公司通过跨文化广告传播来宣传产品或提供服务，它要面对的是与自身文化有巨大差异甚至截然相反的目标文化，由于价值观念、思维方式和行为模式等相关因素影响，不同文化背景的受众通常难以准确理解他国广告传播所反映的信息内容甚至于接受其传播方式。因此，研究跨文化广告传播中的障碍原因、分析并提出应对策略、改善跨文化的广告传播效果，成为企业拓展国际营销市场的关键。本研究主要分为三大部分：开篇部分首先从文献综述的角度着手，回顾跨文化广告传播研究的历史和现状，发现目前国内外相关主题的论说侧重于对跨文化广告传播表面现象阐述，而且大多从文化对译的立场去强调文化差异对广告传播的制约，缺乏传播理论的学术支撑，更无法从解决问题的层面去提供对应性的方法与策略。笔者的论文正是基于这样的研究背景。其次，文章界定了与跨文化广告传播有关的某些基本概念，比如文化传播、跨文化传播以及跨文化广告传播，力求从文化与传播、文化与广告、跨文化传播与广告传播的内部联系和逻辑顺序去进行精细的判断，为深入的调研提供概念支持。在第一部分的最后，文章探析了跨文化广告传播的理论渊源，试图从理论学说的高度找寻实现跨文化广告传播良性运转的学术依据。第二部分是本研究的核心，论文通过典型争议性广告事件的回放，再现广告传播中文化冲突的具体形态和受众的反馈结果。在肯定广告创意本身价值的同时，从符号学和语境文化学的角度去分析跨文化广告传播中的文化冒犯及其成因，详细解读引发跨文化广告交流障碍的文化差异元素及其主要特征。随后笔者对中西方文化差异的表现进行细分，从价值观念、艺术审美、宗教信仰、风俗习惯、语言符号和法律制度六个方面，深刻而透彻地阐释文化因素对跨国广告传播的影响。第三部分主要提出中国企业的国际广告策略，文章立足于本土公司的文化特征，借鉴西方跨国集团全球化经营战略中的成功范例，从本土性和国际化两方面的协同考量，创制出跨文化广告传播中的中国模式，期望对中国企业的全球化经营和本土广告文化的世界性传播，提供具有建设意义的理论参考。