消费观是人们对消费的基本观点和态度,身体消费观作为消费观的一个微小视角,是女大学生在实际生活中极为关注的焦点,也是女大学生消费误区矛盾较为突出的所在。身体消费是指为维护自己的外在形象而付出的金钱、时间、精力、健康等资本的消费活动,这种消费可以带来身体上可见的改变,关注的是身体的美化、修饰和保养,是一种享受性、发展性消费。对女大学生身体消费观的调查研究发现,当前女大学生身体消费观的主流是积极健康的,但也存在着诸多问题,具体表现为失衡性、同质性、依赖性、情绪性、从众性。这些消费误区滋生了许多负面影响,例如危害女大学生的身体健康、造成女大学生的精神空虚、消弭女大学生的主体意识、滋生不良的消费氛围等等。这些问题是多种因素综合作用的结果,一是社会因素,大众传媒的推波助澜、消费主义的渗透冲击、白领阶层的示范作用都会产生影响;二是学校因素,包括大学身体消费教育的缺失、高校消费环境的浸染、同学间消费行为的攀比参照;三是家庭因素,包括家长的过度经济支持、错误示范、教育引导失当;四是自身因素,女大学生的生理特征、心理因素、价值观念与身体消费观的问题密不可分。对女大学生进行正确的身体消费观教育,主要是为了让女大学生正确地认识身体消费、合理地进行身体消费、建构科学的审美观念。为此,要通过发挥大众传媒的导向作用,发挥学校教育的主渠道作用,重视家庭教育,以及发挥女大学生的主观能动性,形成教育合力,运用榜样示范、说理教育、情感陶冶等多种方法,进行教育引导。