Web2.0时代互联网社交媒体已经取代传统媒体成为了人们获取信息的重要方式,这为企业内容营销提供了新的方向和渠道。民营医院由于在医疗广告推广上存在政策法规限制,因此更倾向于在互联网媒体上寻求品牌推广的新突破。然而,F民营医院由于定位不准、营销知识缺失等存在问题,目前在微信公众号进行内容营销的效果并不尽如人意。医院可以利用其专业优势,以健康教育为途径进行内容营销,因此,研究健康信息的转发对于企业内容营销存在积极意义。本文以TAM模型为基础,结合使用与满足理论、把关人理论,以用户期望收益所产生的动机为外部变量,结合国内外相关文献以及实地调研,建立影响微信用户健康信息转发意愿的研究模型。实证阶段通过发放调查问卷研究信息性收益、娱乐性收益、社会性收益、经济性收益所包含的动机,并根据健康信息特征引入信源专业性对于健康信息转发意愿的影响,同时验证感知有用性（阅读有用性和转发有用性）的调节作用。研究结论有以下三个方面:（1）用户对健康类消息的转发意愿收到感知阅读有用性、感知转发有用性的影响,本文将健康信息转发行为视为一种对健康消息的接受和采纳行为。实证结果显示,感知阅读有用性比感知转发有用性（2）起着更为明显的作用。（2）用户对于信息感知阅读有用性的影响因素分别为信源专业性、用户娱乐动机和用户信息获取动机。其中,信源专业性在阅读有用性判断过程中影响作用最强。（3）影响感知信息转发有用性的因素排在第一位的是经济利益动机、其次是公开表达动机、最后才是社会交往动机,且公开表达与社会交往组成的社交性收益在影响转发的程度上相对较小。（4）人口学特征的调节效应存在,不同年龄、不同性别在健康信息转发意愿的影响因素存在差别,具体表现为男性与女性在信源专业性对转发意愿的影响上存在显著差异,不同年龄在转发意愿的影响因素上也存在差异。