时下,“团购”一词活跃于各大媒体,遍布于我们的日常生活。与此同时,团购网站的数量也以惊人的速度不断发展,以致于形成了“百团大战”的局面。经过近两年的发展,虽然数量众多,但从整体而言,团购网站的质量普遍较低,突出表现为创新性差、缺乏有效的监管。与早期参与团购的消费者不同,如今的消费者选择团购,不是仅仅单一地追求价格,与群体的互动、获得一种归属感等,都成为了如今消费者选择团购的理由。但大多数商家并未充分地意识到这一点,因此尽管大多数网站都选择了利用广告这一手段来扩大宣传、提高竞争力,但表现在广告方面,无论是在广告创意、策划还是在广告发布、内容等多方面,都存在着高度的相似性和同质化的问题。本研究关注的是团购现象和参与团购的消费者表现出的心理和行为的特点,以及团购广告出现的同质化的问题。采用内容分析的方法,对于相关的团购现象进行梳理分析,结合参与团购消费者心理和行为的特点,对团购广告所出现的一些相似性的问题进行剖析,并提出相应的对策和建议。