移动互联网及智能终端的发展促使新闻由“读”的时代转向“看”的时代,传统媒体对于传播平台的垄断格局被打破,过去大批忠于传统媒体的受众逐渐向新媒体平台迁移,传统媒体的话语权日渐式微,出现了渠道失灵。在受众需求、技术赋权、政策导向等多种因素的主导下,Vlog新闻应运而生,作为一种新兴的视听形态,展现了与传统新闻风格迥异的新特征。受众对这一新媒介技术能否接受,如何接受,是主流媒体及新闻工作者必须考量的问题。本文以主流媒体Vlog新闻为研究对象,主要探讨受众对于Vlog新闻的使用意愿及其影响因素。在阅读和总结大量国内外文献的基础上,以使用与满足理论为基础,根据Vlog新闻的特点,结合技术接受模型理论,构建主流媒体Vlog新闻使用意愿影响因素的研究模型,并以受众的人口统计学变量作为控制变量对影响受众使用意愿的因素进行分析。通过对558份来自Vlog新闻用户的问卷数据了解受众的需求情况、媒介感知,从而去考察受众的使用意愿影响因素。研究发现:认知需求、情感需求、整合需求以及关系维系会影响受众对媒介的感知有用情况,其中认知需求影响最为强烈。认知需求及依赖性会影响受众对媒介的感知易用性,感知有用性和感知易用会影响受众的使用意愿。基于上述研究结论,本文提出以下对策:在叙事逻辑上,Vlog新闻创作平台应该把握叙事重点,着墨于新闻本身的故事,切忌新闻焦点偏移;在传播内容上,Vlog新闻可以使用交流感强的网络语言、表情包和热门的背景音乐,拉近新闻与受众的心理距离;在技术上借助5G、VR等新兴媒体技术,进一步为用户提供更加有趣、具有极强体验感和沉浸感的观看方式,从而提升受众观看上的愉悦感;在传播过程中进一步开放转载权限,扩大Vlog新闻的传播范围,增强受众在分享过程中的愉悦感等。