春节是中华民族最重要的传统节日,也是“文化中国”的典型样本和重要载体。现有的春节研究要么是从民俗学、人类学的学科视角来研究春节民俗的演进发展和社会功能,要么是从艺术设计学的学科角度对春节的视觉符号进行评析,尚未发现有公开文献是从叙事学和传播学的交叉视角来考察春节故事和春节文化的。本研究选取春节作为讲好中国故事的一个叙事对象,围绕春节故事传播“有什么、说什么、如何说、如何做”这四大问题,沿着“故事题材-故事样本-叙事话语-叙事实践”的分析路径,运用叙事范式分析法、幻想主题分析法等修辞叙事学方法,对春节故事的叙事传播展开全面、深入的系统研究。“叙事传播”是一种以故事为载体的,从叙事学角度探讨传播现象的,更具修辞色彩和策略性的故事化传播。本文引入这一概念的根本意义在于,“讲故事”被视为一种有效的传播途径和手段,故事包装的观点会更容易激发认同感。本研究首先基于文献分析和问卷调查的方法,从历史、对外、文化的多重角度全面梳理了春节故事的叙事传播状况,并由此概括春节在古代-现代-未来的时间维度上所呈现的叙事规律和特征,以及在中国-中华文化圈-全球的空间维度上所体现的叙事对象、叙事主体、叙事目的等方面的差异,为研究的开展提供了充实的数据资料基础。随后,运用叙事范式分析的方法从“连贯性”和“逼真性”两个方面,论证了春节故事的叙事理性及其五个叙事要素,并据此筛选了春节故事传播的故事样本库,包括岁时类、祭祀类、团聚类、喜庆类等四大故事类型,以及生肖故事、祭祖故事、拜年故事、庙会故事等四个故事母题(年俗故事)。接着,参照文化范式叙事学的理论视角,基于文化的维度来考察春节故事样本在现实世界的话语呈现,从文化符号、文化产品、文化仪式、文化理念、文化信仰等五个文化要素生成了可复制推广的春节故事话语体系,并分别界定了这些文化要素的内涵。其中,专门运用语料库分析方法来验证对春节文化理念的相关推断,以提高话语体系建构的合理性。最后,本文运用基于符号聚合理论的幻想主题分析方法,探讨基于话语体系如何制定和实施春节故事传播战略,并从政策激励、主体策略、执行规范、渠道策略与关键话语等五个方面制定相关的执行和保障策略,以进行春节话语实践的规范管理。研究发现:1)春节故事是一个包括4个故事类型、52个故事母题、若干个故事文本的三层级故事体系;2)春节故事的话语体系由文化符号(艺术符号、生肖符号、娱乐符号和饮食符号)、文化产品(生产性产品和服务性产品)、文化仪式(欢庆类仪式和庄重类仪式)、文化理念(传承、欢乐、和谐、积极、团圆、包容、感恩、祥和)、文化信仰(自然和合的世界观、积极进取的人生观、和谐的家庭观、友爱的人际观、感恩的传承观)构成;3)春节故事传播的战略举措包含春节吉祥物和“中国年”传播战略、中国年系列产品开发战略、春节文化仪式整合与传播战略、春节文化外交实施战略和春节文化信仰传承战略等五个方面;4)仪式文化、家文化和欢乐文化是当前最迫切需要传播的几个关键话语。本研究的理论贡献集中体现在以下两点:一是对传播学研究视角的创新。传播学的理论研究传统一般取自心理学、社会学等学科,而本文在既有研究基础上,进一步从叙事学的角度丰富和发展了传播学研究。二是提供了关于春节(乃至所有的传统节日)研究的一个新的领域——故事领域。首次梳理和建立了完整的春节故事体系,探讨了春节故事与春节话语的叙事关系,并据此提出了提升中国文化软实力的春节话语体系。此外,本文的创新点还体现在:从方法上综合运用叙事范式分析法、幻想主题分析法等叙事学相关方法;从实践上明确提出了春节故事传播的战略定位及其执行策略。