农产品销售一直以来是解决我国“三农”问题的核心。而近年经济下行压力加大，农产品供给处于相对过剩的不利局面，导致农产品价格下跌，出现销售难的问题。此时，随着互联网技术的飞速发展，互联网进入商业应用产生了网络营销，并逐渐成为企业整体营销战略的重要组成部分。　　农产品网络营销是基于互联网之上，借助互联网特性来实现农产品的销售与经营活动的一种营销手段，具有跨时空、低成本、高效率等多个优点，能够有效与传统农业形成有效互补。高效的农产品网络营销模式，能够扩大农产品企业的市场、降低营销成本、提高营销成果、提高农产品供需双方的资源配置效率，对于解决农产品销售难问题具有重要意义。　　本文遵循理论指导实践的研究路线，以福鹿园的生态农产品网络营销作为研究对象。在对生态农产品网络营销相关理论进行梳理总结的基础上，对福鹿园生态农产品网络营销现状及存在问题进行了分析，并进一步对其生态农产品网络营销环境进行了分析，在此基础上设计出适合福鹿园生态农产品网络营销的模式，并提出相应的实施保障措施。