市场营销管理的思想和方法起源和发展于以营利为目的的经济组织——企业，它强调的是企业市场营销策略与营销环境之间的动态适应性，其目标是通过其产品或劳务去满足消费者的需求，以谋求自己的利润目标。而政府旅游管理部门虽然是一种非营利性组织，它在对地区旅游业的管理过程中，虽然实施某一项具体的投资或管理活动，不一定是以利润最大化为目标，但其管理的长期目标却是该地区旅游经济效益和社会效益的最大化。因此，企业市场营销管理的方法和理念对政府旅游管理部门同样具有实践意义。 本文旨在对桂林市旅游业引入市场营销管理思想的若干问题进行有益的探讨。文章从桂林市旅游业发展现状和问题的分析着手，对桂林市旅游业引入市场营销管理的可行性和必要性进行了阐述；接着对桂林市旅游业市场进行了详细分析，并在此基础上运用4Ps理论粗浅分析了桂林市旅游业的市场营销策略，其中对产品策略与形象及促销策略进行了重点阐述。