自1926年发表后,海明威的第一部长篇小说《太阳照常升起》作为“迷惘一代”的代表作品,从各种角度以各种方法对其的评论就从未停止过。从历史和文化的角度解读文学作品一直是文学研究的主脉络,因此本文试图从现代美国消费文化的角度出发对作品进行分析和研究。本文共包括三个主要章节。引言部分着重介绍了诸如消费文化、大众消费等相关概念及消费的真正涵义,因为这些概念是正确理解现代美国消费社会的关键。无视文化背景就无法理解消费行为和消费选择。因此,引言部分还详细讨论了文化对消费者行为的影响。第一章旨在证明在何种意义上《太阳照常升起》又是一个现代消费社会的故事。首先本章对20世纪20年代美国的社会背景做了简要回顾,其中涉及到消费社会的扩张及年轻一代的生活方式和生活态度。既然休闲消费是消费社会的一个重要组成部分,本章还从小说中列举了一系列的事实和事件来说明作者及其人物所具备的专业旅行家般的知识和见识。作为全文的核心部分,第二章通过考察人物的日常消费实践集中探讨和分析主要人物的消费道德观。因为价值观影响消费态度和消费行为,作为新时代消费英雄的年轻主人公们,他们的消费道德观在很大程度上是当时美国消费社会的种种典型社会价值观的真实反映。第三章试图回答为什么饮酒、酗酒成为主人公们的主要生活方式这一问题。通过简要回顾当时保守的社会氛围并运用故事中的一些典型事件和人物的言行,本章从而得出结论:人物的酗酒行为不仅仅是受战争伤害的结果,更是对禁酒令及保守的社会氛围的一种反抗。同时也反映了由传统向现代转型时期青年一代的道德困惑。文化是理解消费行为的关键,同时也可以被看作是一个社会的性格。因此,对某一特定时期的新产品,新的设计风格以及新的消费方式的研究就为了解这一时期的主流文化与价值提供了一个很好的窗口。从现代美国消费文化的视角看《太阳照常升起》这部作品,那么它则是一个典型的消费社会的故事。在这一故事中,主要人物的消费道德观及价值观在其日常消费实践及相互关系中清晰地反映出来。这也正是本文在结语部分得出的结论。