一个广告标题是一则广告的眼睛,它具有提示、评价广告内容和吸引、引导读者的作用。一则广告成功与否,广告标题起着极为重要的作用。因而它是一则广告中最重要的组成部分。许多广告撰写人都为如何创作一个成功的广告标题而绞尽脑汁。许多广告名家如大卫·奥格威也从实践的经验中总结出许多广告标题创作的原则。但他们的创作原则与某些广告标题的语用现象不符。一些他们认为不可取的语用现象如双关、暗喻却在实际的广告标题中取得了巨大成功。关联理论是日渐引人关注的一种语用学理论。它主要研究信息交际的推理过程,尤其注重探索语言交际的话语解释原则。关联理论以关联性的定义和两条原则,即认知原则和交际原则作为基础,提出了最佳关联性的概念。同时,关联理论指出每一个明示的交际行为都应设想为它具有最佳关联性。通过运用关联理论对广告标题的分析,可以看出广告标题也是一个推理—明示的过程。因而广告标题也应设想为其具有最佳关联性。这就为广告标题的交际功能提供了科学的解释机制。本文在现有的关联理论研究的基础上,结合广告标题的具体言语实例,试图从关联理论的角度来阐释广告标题的交际功能,即广告标题是广告内容和读者之间的最佳关联,并把关联性作为广告标题创作的一种评估手段,从而进一步扩大关联理论的高度解释力。在阐述这一理论的语用价值的同时,进而拓展其应用领域,用它来指导实际的广告标题的创作。揭示了关联理论框架对广告标题写作的指导意义,并在关联理论的框架指导下,本文提出了三条广告标题的创作原则,即关联原则、幽默原则和新颖原则,并运用关联理论对各具体的语言策略进行分析,同时运用关联理论与具体实例相结合的方法分析了如何运用各种语言策略来实现广告标题的创作原则。