随着互联网技术的发展,我们可以见到的公益形式更是多样化,公益理念也随着时代的变化被赋予新的内涵:人人可公益。告别传统的募捐公益,人们通过运动捐步,绿色出行,阅读等等,甚至是指尖的点击与分享的方式就可以参与到公益之中。更有新颖的公益挑战,比如冰桶挑战,让更多人知道了渐冻症和渐冻症患者的存在;柠檬挑战,呼吁大家关注脑瘫患者。“腾讯公益”微信公众号作为有影响力的公益平台,研究其平台的传播力以及传播效果都有重要的意义。本文以“腾讯公益”微信公众平台(主要以推送的文章和公益项目)为研究对象,文章主体主要分为以下五个部分:第一部分主要为绪论,包括对研究目的意义以及研究方法等阐述;第二部分主要论述新媒体背景下的公益平台的发展状况;第三部分则是进行样本的抽取与结果检验,选取2018年的7月到2019年12月一共18个月的微信公众号文章进行研究。分别从启发式因素也就是技巧因素(文章标题句式、文章生动性、标题是否有修辞、推送频率、时间段、字数、推送位置、消息来源)和系统式因素即内容因素(文章主题、涉及对象、情感基调、参与主体、叙述角度、涉及地区、是否有捐款链接)这两个层面来研究影响传播效果的因素。接着对推送的公益项目进行类目构建以及对捐款数额、参与人数和筹款率进行研究分析,通过spss软件进行数据分析,得出研究结论。第四部分主要发现“腾讯公益”微信公众号的问题;第五部分主要针对前一章节发现的问题提出可行的解决措施,并且正对整个平台的运行提出建设性意见。通过此次研究笔者发现,内容因素中的文章主题、涉及对象、叙述角度与技巧因素中的标题生动性、文章来源等均对传播的广度和传播的深度有不同程度的影响。个别因素单独对传播效果有影响,但放在整体中,这种影响则被减弱。