互联网对人们生活工作各方面的影响力不断日益增强。截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿人,继2008年6月中国网民规模成为全球第一后,中国的互联网普及再次实现飞跃,赶上并超过了全球平均水平。以BBS、新闻组为基础应用的论坛类网络社区以其开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱,逐渐成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台,已经成为最重要的网络应用之一。纵观网络社区的发展趋势,基于六度理论的SNS毫无争议的成为未来方向。人具有很强的社会化倾向,社会化的展现形式即人际关系的构建,基础是共同的价值取向或爱好等。社区作为互动性最强的网络平台,已经形成基于共同取向的各类圈子,在社区平台上构建人际关系具有得天独厚的优势。于2008年1月上线的开心网(kaixin001.com)无疑是中国SNS网站的一个奇迹,至2009年7月,短短1年多时间,开心网已拥有累计注册用户超过4000万,每日登录的独立用户1200万,人均日停留时间超过1小时,每日有效PV(页面浏览量)超过10亿,并已开始实现盈利预期,这一切都让人惊叹。开心网成功的原因在何处,而它又将成功多久?这些都值得探讨和研究。本人多年从事互联网营销方面的工作,本论文以开心网为主要研究对象,运用市场营销及竞争战略的有关理论,对SNS行业及开心网自身的品牌推广、营销价值、竞争战略等各方面进行全面细致的研究,分析其成功的原因和可能将要面临的问题,并提出发展建议。力求能对开心网做出正确客观的评价和预判,在日后为各种客户的互联网营销策划中,挖掘出SNS网站的更多资源,达成更有效的互联网推广模式。