旅游业的迅速发展，促使旅游业在城市经济中的产业地位日益显现，导致城市旅游业激烈竞争的局面，而要想在激烈的竞争中赢得一席之地，就需要塑造一个良好的城市旅游品牌形象，所以各个地区都开始进行城市旅游品牌化战略。洛阳作为十三朝古都，也看到了城市旅游品牌形象塑造的重要性，但要如何才能在众多城市的竞争中脱颖而出，最重要的就是洛阳城市的定位，十三朝古都说明历史的厚重，洛阳就要充分利用历史积淀下来的河洛文化这一地域文化来打造出独特的城市旅游视觉形象。探讨河洛文化在洛阳旅游视觉形象塑造与推广中的应用，也是从侧面探讨地域文化对城市旅游视觉形象塑造的意义和价值，能够带领国内更多的城市塑造出更多的具有地域特性的适合自己的旅游视觉形象。本文遵循从理析到实践，在实践中验证理论，再由实践对理论进行再总结的一个论证过程。首先，本文先对我国的旅游视觉形象的发展现状和旅游视觉形象的意义进行分析，在分析的过程中我们发现，城市旅游要想得到长远而有效的发展，就必须要上升到品牌战略的高度。笔者就从基本概念的解读开始分析，界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌视觉形象的概念和范畴。其次，通过对洛阳城市旅游发展现状和旅游业发展战略的分析，总结出洛阳旅游品牌形象定位关键是把握并充分运用本地区的地域文化——河洛文化这一重要资源，然后就对河洛文化所呈现出的形式特征进行分析，还分析了洛阳目前的视觉形象中所包含的河洛文化。最后，在现有的标志的基础之上，根据论文之前部分对城市旅游品牌视觉形象内容的界定，提出相应的设计构思，把河洛文化的各要素进行归纳、简化、图形化，并做出部分设计创作实践，旨在对理论研究成果做进一步论证。城市旅游品牌形象不是简单的做出一套专有的品牌形象符号系统，最关键的是要建立一套蕴含独有地域文化特征的城市旅游品牌形象。文章通过前五章的理论论述和设计实践论证，肯定了河洛文化对洛阳旅游品牌形象塑造的价值，也是肯定了地域文化对城市旅游品牌形象塑造的价值。通过地域文化的运用，建立起一套独特的城市旅游品牌形象系统，期望能对其他城市旅游品牌形象的建立起到一点引导的作用。