中国的手机游戏市场是一个极具发展潜力的市场，在良好的市场预期下，移动运营商、手机游戏SP(Service Provider)、手机游戏CP(Content Provider)、终端厂商等产业链各环节的参与者都力图使自身处于产业链的有利地位。手机游戏SP则是其中最重要、最活跃，并且是起到了承上启下作用的环节。北京群胜网科技有限公司(后简称群胜公司)是一家专注于移动梦网手机游戏的SP公司，群胜公司需要制定正确的手机游戏市场营销策略，积极调动产业链中各环节的积极性，共同促进手机游戏的市场营销活动。本论文以群胜公司为研究对象，首先通过PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法，对手机游戏产业的宏观环境、竞争环境、以及群胜公司在手机游戏市场营销中的优势及弱势、机遇及威胁进行分析；然后细分用户并以时尚型用户作为群胜公司手机市场营销活动中的目标客户，同时分析时尚型用户的消费习惯；随后根据时尚型用户的行为特点，并结合手机游戏市场营销数据分析，制定4P营销组合策略；最后贯彻并落实4P营销策略。