《百家讲坛》自2004年改版以来逐渐成为中央电视台的名牌栏目,依托电视栏目《百家讲坛》主讲人演讲稿而成的《百家讲坛》系列图书很快也成了一个几乎家喻户晓的出版品牌。自中华书局2004年10月将清史专家阎崇年在《百家讲坛》栏目的演讲稿“清十二帝疑案”结集成《正说清朝十二帝》出版并大获成功以来,以《百家讲坛》栏目演讲稿为底稿的《百家讲坛》系列图书创造了一个又一个书业神话。本文在搜集整理大量文献的基础上进行分析总结,试图在对《百家讲坛》系列图书进行性质界定的前提下,从传播学角度对《百家讲坛》系列图书畅销的动因进行全方位解析,进而分析它对整个出版界的启示以及它在运作过程中存在的问题。本文主要采用内容分析和个案分析相结合的方法。全文共分为5个部分。第一部分为引言,对《百家讲坛》系列图书的热销状况进行了具体描述,为后面几部分的理论分析做了铺垫。第二部分主要对《百家讲坛》系列图书的性质进行了界定,它是依托《百家讲坛》栏目讲稿而成的电视图书,并对电视栏目《百家讲坛》及电视图书的发展过程进行了简要梳理和描述。第三部分主要从传播学的角度对《百家讲坛》系列图书的畅销动因进行了分析。本部分是全文重点,运用拉斯韦尔的“5W”模式,分别从传播者、传播媒介、传播内容、受众、传播策略五个方面分析了《百家讲坛》系列图书取得成功的原因,分析结果认为整个社会回归传统文化的推动力、多种媒体互动与合作的巨大影响力、演讲人独具的演讲风格和个人魅力、电视与图书的优势互补效应、全方位多角度的营销策略等几个因素是推动《百家讲坛》系列图书畅销的主要原因,并结合于丹《＜论语＞心得》进行个案分析。第四部分主要对《百家讲坛》系列图书的运作经验对我国现今出版业的启示以及尚存在的问题进行了积极的探索。为适应读者越来越高的文化需求,出版应该学会积极融合其他媒介元素为己所用。但在与其他媒介互动的过程中,应尽力避免出现出版的“快餐化”、“跟风化”等弊端,更好地做到扬长避短。最后一部分是结语,总结认为《百家讲坛》系列图书的畅销是多种媒体互动合作的产物,揭示出出版应紧紧围绕读者需求变化和充分向其他媒介要素借力对于打造畅销书的重要性。尽管该类图书及其出版模式目前还存在一些不足之处,但它们所代表的巨大意义与市场前景不容忽视。