随着环境污染和生态破坏日趋严重,人们开始以各种方式参与到环保的行列之中。环保广告作为一种宣传环境保护知识、提高公众环保意识的有效形式,越来越受到全社会的关注。因此,国内外学者从不同角度对环保广告进行了不同程度的研究,主要集中在语言学、修辞学、社会学等学科领域,而从跨文化交际学角度进行对比研究的实属罕见。环保广告不仅是社会生活中独特的语言现象,而且也是一种重要的社会文化现象。从跨文化的视角来揭示中美环保广告中的文化意蕴和文化差异,有着重要的学术价值和实际价值。本研究试图结合霍夫斯泰德的文化价值理论和霍尔的高低语境理论,参考前人对环保广告的研究,对中美环保广告(以平面广告为主)进行跨文化比较分析,以求能够论证文化背景对环保广告的影响,探究成功的中国环保广告所应具备的重要元素,并创造性地给环保广告创作人一些十分有益的策略。霍夫斯泰德的文化价值理论和霍尔的高低语境理论是学术界用来分析文化差异的重要理论,因此为本文提供了很好的理论依据。通过对收集到的中美环保广告语料进行分析研究,我们可以得出结论:(1)中美环保广告所蕴含的文化差异在集体主义/个人主义、不确定规避性、权力距离和高低语境四个方面均有体现,而在在男性化/女性化这一维度尚无体现;(2)就整体而言,我国环保广告在设计制作上还存在着一些问题,主要体现在内容单调乏味,缺少广告创意。因此本文认为顺从中国文化价值体系,融入传统文化元素,借鉴发达国家先进的广告创作经验将对提高环保广告创作水平大有裨益。本文希望通过对中美环保广告的跨文化比较研究,从理论上丰富环保广告的文化对比研究,从实际上提高公众对环保广告的关注和理解,并给环保广告人一些有益的启示。