随着中国汽车行业的快速发展，汽车广告代言人越来越成为汽车企业主要的营销方式之一，但通过研究发现，许多中国汽车企业对于这种营销方式存在不小误区，对其产品代言人的选择的方式主要是靠策划者主观的决策，代言人选择比较盲目，理论缺乏，模式不清晰，因而并未对其产品营销产生良好的影响。一些失败的案例甚至对其产品产生了非常负面的影响。因此，关于中国汽车广告代言人合理选择的问题，显得非常重要。本研究从广告理论出发，以可信性模式、信源吸引力模式、以及适配理论为基础，提出适用于中国汽车企业的代言人选择模式。通过文献分析和实证研究相结合的方法,在文献综述研究的基础上,本文假设出汽车代言人选择模式，然后通过实证研究对假设模式进行验证。在实证研究中,采用问卷调查法对目标消费者进行了调查，获取的数据再通过社会科学统计软件SPSS进行因子分析，效度分析和信度分析，分析的结果大致证明了本论文的假设。本论文研究结果表明，中国汽车企业广告代言人选用模式可以从影响力、可靠度、专业性等三个维度来进行选择，影响力是汽车广告代言人选择模式中三个维度的基本，可靠度是选择模式最核心的内容，专业性是选择模式的细化补充。这为后续的深入研究提供了理论和方法的参考。