进入21世纪以来,伴随着人类生产、生活方式的进步,居民的可自由支配收入持续增加,闲暇时间逐年增多。为了躲避嘈杂、紧张的城市生活,生态热、回归热、休闲热已成为现代城市居民的追求和渴望。乡村生态旅游远离喧嚣、亲近大自然,可以缓和情绪,因而倍受旅游者青睐,越来越多的城市居民选择参与到远离城市、回归自然的乡村生态旅游中来。武汉市是我国中部重要中心城市,是国家“中部崛起”战略的重要节点城市,更是武汉城市圈建设的重点核心城市。近年来,武汉市的旅游产业发展迅速,形成了稳固的“大江大湖大武汉”对外旅游宣传形象,乡村生态旅游在武汉市旅游产业发展中扮演着非常重要的角色。本文首先对乡村生态旅游与乡村旅游、生态旅游这三者的关系及相关概念做出界定,同时对乡村生态旅游的相关研究进展进行了回顾,随后对游客感知价值相关理论进行了梳理和总结。在此理论基础上构建出武汉乡村生态旅游游客感知价值概念模型,该模型包含19个感知要素并划分为环境感知、教育感知、资源感知、服务感知、成本感知五大感知维度;最后通过对武汉乡村生态旅游地的问卷调查,运用描述性统计、因子分析、单因素方差分析及回归分析来验证概念模型和相关研究假设。研究结果证实不同性别、年龄、学历的游客对各感知影子的感知重要性无显著差异,不同收入的游客对成本感知这一项感知因子有显著差异,不同过往旅游经历的游客对资源感知这一项感知因子有显著差异;同时验证了游客满意度、忠诚度与各大感知因子间存在关系。结合上述研究结论,本文在从营造良好乡村氛围、挖掘教育体验作用、完善基础设施建设、健全管理监督机制、完善旅游信息沟通等五个方面对武汉乡村生态旅游的发展提出了相应提升策略。