消费主义大语境下,电视公益广告的社会功能被削弱。本文以我国自上个世纪八十年代兴起的电视公益广告为研究对象,对其中出现的问题和原因进行分析、探讨。当前主题同质化、创意水平低、生存空间狭小是电视公益广告面临的主要问题,这些问题严重制约着公益广告的传播力。这些问题出现的重要原因是受到消费主义的影响。消费主义对于电视公益广告的影响表现为以下几个方面:在消费主义影响下,电视媒体自身商业化运营模式挤压了公益广告的生存空间;企业参与公益广告制作的模式导致公益广告商业痕迹明显,影响了公益广告主流价值观的表达;过度娱乐化的媒体环境使公民的价值信仰、审美需求发生变化,以至于公益广告必须要消解其精英的话语体系。公益广告要实现其社会教化作用,必须进行全方面改革:在议程设置要彰显主流价值观;在价值诉求上体现人文关怀;在表达形式要符合当代审美需求;在体制上要加强政府监管,鼓励电视媒体发挥社会公器的作用,并成立专门协会保证公益广告作为一项长期战略开展起来。