中国互联网已经发展了十数年,网络广告这一新媒体营销形式也走过近十年的路程。中国的广告主们对网络广告的应用状况发生了很大变化,从新鲜陌生到信赖依靠。这其中的变化除了来自于网络媒体的营销专家推动,也不乏来自众多互联网广告代理公司的工作者们默默无闻的奉献。他们主动寻找和教育市场、发现商机、善加引导,使网络广告在营销市场中的地位不断提升,如今网络广告的营销规模已经处于仅次于电视广告的市场地位。　　网络广告对于行外人来说神秘莫测,而又具有强大的吸引力;网络营销创造了诸多经典案例和市场神话。而对于网络广告行内人来说,基于数据系统化的研究和分析,往往能够找到正确的路径;并且大量的数据信息分析和挖掘,也为广告主和网络代理公司积累了大量第一手资料信息,变成受用不尽的企业商业智慧。广告代理公司的从业人员们日复一日、年复一年的辛勤工作,也创造出许多优秀工作成果,为提升行业综合实力贡献者自己的一份力量。　　本论文采用实际网络广告投放案例的效果数据及效果分析模式相结合的方式进行研究,既保证一定的理论支持,也保证研究内容不会脱离实际并拥有可借鉴性、操作性。论文中所涉及到的A公司网络广告业务效果分析方法和网络媒体评估体系为作者经过MBA统计学和营销学学习后尝试摸索,并与业内人士共同讨论获得。