互联网的诞生和发展为人们的生活提供了各种便利，基于网络的购物平台更是这样，网络平台一方面为消费者节省了时间和精力、提供了更多的商品进行选择；另一方面则为企业带来了新的销售渠道和推广平台。服装作为对市场最为敏感的商品之一，在电子商务平台上的推广行为由来已久，网络除了具有高效率、高传播的特点，巨大的信息量和复杂的环境也为服装企业在电子商务平台上的品牌推广带来了困难。虽然绝大多数服装企业有意识的开始进入电子商务平台进行销售和推广，但是在电子商务平台上推广的过程中，网络店铺的设计、商品的展示以及人员和商品相关服务都存在着一定的问题，造成服装企业的形象并不能有效的传达，维护的工作也不完善。正是在这样的提前下，本文结合CI设计理念，从整体的角度重新审视服装企业在电子商务平台对品牌推广存在的问题，以CI设计理念的系统性、统一性分析和优化服装企业在电子商务平台对品牌的推广，并提出具体优化建议。本文的研究工作主要包括五个部分：第一部分，相关基础理论。通过对相关文献资料的查阅，综合阐述了电子商务平台、服装品牌推广和CI设计理念的的基础理论，明确了服装企业在电子商务平台进行品牌推广的主要形式以及影响因素，以及CI设计理念的概念、构成和作用。第二部分，对服装企业在电子商务平台品牌推广现状的分析和存在的问题的阐述。具体包括C2C和B2C平台的市场数据分析，不同类型的服装企业在电子商务平台的架构分析，服装企业在电子商务平台店铺整体设计、商品展示和服务存在的问题的阐述。第三部分，分析了服装企业在电子商务上进行品牌推广的优秀案例。第四部分，结合服装企业在电子商务平台的品牌推广优秀案例，针对店铺整体设计、商品展示和服务存在的问题，系统的提出优化策略和具体实行措施。并且制作了设计案例。最后，对本文的研究做了总结，并且提出不足和展望。