手机短信广告作为一种全新的媒介广告形式，由于其所特有的媒介优势，使得它日渐成为业界关注的焦点。在欧洲、北美和日本，有关手机短信广告领域的理论研究与具体的实践活动都开展得非常迅猛。相比较而言，我国国内对于这方面的研究还相对比较落后，不仅对于手机短信广告的系统理论研究较少，对于国外最新的研究领域，国内也鲜有文章能够予以及时全面的介绍。　　本文针对国内目前实践发展的现实需求，以国外有关手机营销及手机短信广告的理论文献为基础，通过不断地梳理、分析与总结，在手机短信广告现状以及将来在我国应用对策等研究领域里提出了自己的看法和见解。　　文章采用了以二手资料分析为主的定性研究方法，从手机营销系统的概括与归纳、手机短信广告的媒介特性和广告效果研究、手机短信广告的应用研究以及手机短信广告的管理研究四个主要研究领域入手，在资料分析与研究的基础上，对我国在发展手机短信广告应用时的几个主要方面逐一进行了对策研究，即推动“opt-in”原则在我国业界全面的认同与实施;以日本的法律法规为主要参考，结合我国国情制定相关法律规定;根据我国手机通讯业务的实际开展状况，有选择性地借鉴国外各种手机广告应用模式并积极学习国外先进的手机短信广告代理业务经验。