移动互联网时代,受众发现和接受新事物的速度越来越快,虚拟现实游戏这种新型游戏形式进入市场之后,很快吸引了大批受众的关注,显示出很大的技术优势和广阔的市场前景。要在激烈的市场竞争中取胜,除了要用领先的技术打造好的产品以外,用户的态度和意愿也是取胜的关键因素。本文研究虚拟现实游戏用户的体验和感知,分析玩家的需求,找出影响虚拟现实游戏玩家使用意愿的因素。本文从用户的角度进行研究,旨在分析虚拟现实游戏玩家态度和使用意愿的影响因素。本研究在对已有文献资料进行学习和总结的基础上,以技术接受模型(TAM)为基础,并引入虚拟现实游戏因素和主观规范做为变量,构建虚拟现实游戏使用意愿的理论模型。通过问卷调查和数据分析,揭示各变量之间的影响关系。通过对数据的分析,本研究揭示了各变量与虚拟现实游戏玩家态度和使用意愿的之间的相互关系:第一:玩家感知性因素和虚拟现实游戏玩家态度和使用意愿之间的影响关系。感知易用性和感知娱乐性均对虚拟现实游戏玩家态度产生显著影响。但感知有用性因素并直接对玩家态度起作用,其相关关系受到了外在变量的影响,其相关关系受到了外在变量的影响。玩家的感知有用性和感知娱乐性,均对虚拟现实游戏玩家的使用意愿有正向显著影响。但感知易用性因素并未直接对使用意愿起作用,其相关关系受到了外在变量的影响。第二:虚拟现实游戏因素和虚拟现实游戏玩家态度和使用意愿之间的影响关系。数据分析显示,虚拟现实游戏互动性对玩家态度产生正向影响关系,但沉浸性特征不对态度起直接影响。虚拟现实游戏的沉浸性和互动性特征,均对用户的使用意愿产生显著影响。但沉浸性特征对使用意愿起负面影响。第三:主观规范和虚拟现实游戏玩家态度和使用意愿之间的影响关系。数据显示出主观规范对态度的正向影响,但并未显示出主观规范对使用意愿并有显著影响。最后,依据于数据分析结论,本文对假设模型做出了修正,并对虚拟现实游戏在游戏设计、市场推广、满足玩家需求等方面,提出实用性建议。