搜索引擎以其全球性、实时性等特点在网络经济时代发展极为迅速,而基于此产生的竞价排名行为,在给搜索引擎服务商带来经济利润的同时,也存在着损害用户利益,以及影响网络经济秩序正常发展的情况。竞价排名在法学领域还是一个新生事物,对竞价排名如何定性及规制,成为了司法实践中的难点。本文采用比较分析与实证分析的研究方法从竞争法的视角对竞价排名的相关问题进行了比较系统的探讨,以期待竞价排名公平、有序、健康地发展,保护各方权利人的合法权益。本文主要结构、内容如下:第一章,竞价排名的概述。在明晰竞价排名产生的背景、定义及特点的基础上,阐述了竞价排名的发展现状及其对网络经济的重大意义。第二章,竞价排名的法律性质及违法性分析。首先从竞价排名的运作模式和商业广告的构成要件分析,竞价排名属于我国《广告法》所调整的广告,其实质就是搜索引擎服务商在搜索结果上进行的一种广告行为,进而具体分析了竞价排名广告的隐蔽性及虚假广告的违法行为及危害,此外,由于竞价排名是基于搜索引擎这一平台进行的广告行为,对由此引发的搜索排名纠纷的特殊法律问题进行了分析。第三章,是对竞价排名的法律规制。既然竞价排名是搜索引擎服务商进行的广告行为,其就应该遵守广告法规,履行广告标记的义务,对竞价排名应明确标记为广告;对于竞价排名中虚假广告的问题,要求搜索引擎服务商承担责任是有效遏制虚假广告的重要手段,因此对搜索引擎服务商承担的责任进行了认定。最后,从搜索引擎媒体的社会责任角度,分析其不能任意改变搜索结果中的自然排名。