文字,它存在于人类文明的各个阶段,是一种有着承载信息作用的视觉语言。文字发展的历史不仅仅是一段固定的语言的历史,同时还是一段符号、图像、文字图形和设计的自我发展史。不同国家、不同民族的文字有着不同的文化底蕴,文字在融合了不同的文化内涵后,成为了一种智慧的结晶。随着文字在历史中的不断演变和发展,平面广告设计也跟随着在一起进步着。社会的繁荣和进步,广告起到推动和促进的作用,因为广告除了传播商品信息外,也对生活方式和生活理念做了全新注解,时代赋予了广告更加丰富的内涵。文字、色彩、图形是平面设计的三大内容,文字首当其冲,又因为文字扮演着传递核心信息的重要角色,所以它在平面设计中的地位和重要性就不言而喻了。作为表达思想的工具,文字语言在东方与西方有着截然不同的表现形态和书写特点。中外广告中的文字设计,因其地域的不同、历史背景的不同、设计者接受的教育方式不同从而产生了各个国家特有的文字符号和广告文字设计上的风格,它们各自拥有着独特的魅力。本文通过对中外文字在设计上的特色进行系统的研究,阐述了文字设计和中外广告文字在创意设计中各自的特色等内容。从文字设计作为切入点去进行艺术设计上的研究和探索,这是十分有必要的。因此,研究文字设计、中国广告文字、外国广告文字就成了本论文的核心内容。