随着现代传播技术的快速发展,传播方式也呈现多元化,在当前的新闻传播方式中,无论是新媒体还是传统媒体都借助微博发布信息,而网民也利用微博这个开放的平台来获取丰富的信息,因此可以说微博是网民获取新闻的一个渠道。对于体育记者来说,微博的及时性、娱乐性以及互联网形成的关系网、带来的信息量都使得微博成为了体育赛事传播的重要平台之一。在这样的背景下,体育记者如何利用微博获得更好的传播效果显得尤为重要了。本论文采用访谈法来分析体育记者的特征,使用微博的动机及必要性。采用文献资料法、内容分析法从渠道、主题、体裁、内容类型、信息来源、内容表现形式、语言风格、倾向性、互动性九个方面分析,其中主题分为了体育赛事、体育人物、生活随笔三方面,之后的分析都除去生活随笔的内容,只分析体育相关的微博内容。得出体育记者微博内容有以下三个特点:信息有效度高但内容深度不够、专业性强主观性强、公共属性高但互动不足;通过调查问卷研究发现体育记者微博的受众以年轻群体为主并且女性略多于男性,大多数人都是通过手机、网页渠道来关注体育记者,使用手机浏览微博主要是为了满足自身的信息需求、内容需求以及社交需求,使用网页浏览微博主要是为了满足自身的信息需求。受众更愿意阅读有体育记者自身见解并且呈现形式多样的微博内容,不同的内容信息对传播效果也会产生影响。体育记者微博的内容丰富了受众的认知、影响着受众的行为。根据以上的分析以及笔者平时对体育记者微博的观察,找到了微博传播中出现的问题:体育记者缺乏主动与受众互动的意识、微博信息内容过于碎片化并且内容缺乏深度、体育信息无序、把关不足且存在虚假的体育信息。针对问题提出了建议:树立与受众互动意识、加强新闻内容深度报道、加强把关,提升专业素养。