老品牌也称为“老字号",它不仅是我们中华民族世代传承下来的优秀产品,同时也凝聚着我们民族的历史与深厚的文化底蕴,汇聚着我国人民的感情,今天在商业高度发达的时代,面对不断扩大的市场与机会,品牌间的竞争也更加激烈。在机遇与挑战并存的时代,如何面对强大的同类新、老产品的冲击中,更好的保存与发展品牌扩大市场,是“老字号”必须面对的问题,同时也为设计者提出了新的课题。本文通过文献查阅、市场考察、资料收集对山西老陈醋益源庆品牌的现状进行多方面分析、研究,并结合市场同类优秀成功品牌,对他们之间在品牌塑造主张、品牌运作、广告推广、以及视觉包装方面进行了全面的对比分析,由此,思考益源庆品牌在参与市场竞争中的生存与发展。不断强化益源庆的文化内涵,品牌特征,在保有地域美、民俗美的同时,赋予益源庆的现代审美观念,探讨在品牌包装设计中传统文化向现代化的转化,亦或传统文化反将现代文化的吸引、吸收。触及交叉学科,在一个更为广阔的平台下研究益源庆品牌的包装。探讨出进行益源庆品牌的包装设计方面方向,为益源庆管理者提供建议,为品牌包装设计者提供可借鉴的参考。以便促进中国其它“老字号”品牌包装设计的发展成熟,帮助“老字号”更好地推向市场,使之能更好为产品服务,获得更好的市场及美誉度,从而促进其全面的发展。