【摘 要】
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全球市场将更为开放和趋向一体化.中国成为WTO成员及营销手段国际化要求我们,必须建立一系列国际通行的营销评价指标.该文研究的正是早已在国外风行的购买力指数(Buying Powe
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全球市场将更为开放和趋向一体化.中国成为WTO成员及营销手段国际化要求我们,必须建立一系列国际通行的营销评价指标.该文研究的正是早已在国外风行的购买力指数(Buying Power Index)在中国的适用性问题.该文以分析中国家庭轿车市场潜力为切入点,通过调查资料和数据分析,验证购买力指数(BPI)在对某一市场潜力进行分析过程中所起到的关键作用.同时,求证购买力指数(BPI)与社会心理因素(消费价值观、消费者信心指数)、生活方式是如何共同影响家庭轿车市场的销售潜力的.研究旨在建立一个适用于中国家庭轿车市场的购买力指数模型,进而达到将该指数在中国推广普及的目的.研究结论蕴含企业营销和社会营销的应用.
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