中国的改革开放已经走过三十多年历程，市场经济的发展日趋成熟，供需双方关系由需求大于供给，转变为供给大于需求，在这种背景下，企业进入市场首要考虑的关键因素是产品能否顺利推出市场，并完成销售。建立高效、有序的分销渠道成为企业获取竞争优势的重要手段。分销渠道的建立、完善和维护在企业发展中占据至关重要的位置。因此，选择一个适合企业发展的营销渠道将直接影响企业能否快速占领市场，提高市场份额，甚至影响企业能否生存和发展。　　直销是一种创新的营销方式，绕过传统批发商或零售通路，将产品用最短的流通渠道从生产商交到消费者的手中，最大程度地缩短了流通环节，从而让利给消费者。中国加入WTO，国际市场经济的游戏规则已全面导入，法律规范下的直销已经成为中国市场经济的一个有机组成部分。　　直销是一种舶来品，以1990年11月14日，中国大陆第一家正式以直销申请注册的美资公司——雅芳成立作为标志，直销进入中国已经二十年，长期以来，中国的直销行业一直被外资企业主导，为振兴民族企业，有必要对新时代公司——直销行业唯一的国企背景的民族企业进行调研，通过对该公司营销渠道进行研究，以期为民族企业在直销行业的健康发展提供参考和建议。　　本文通过对新时代公司在直销立法后的直销渠道研究，结合对新时代公司的大量调研后掌握的实际情况，对该公司的直销渠道现状进行分析研究，并运用SWOT分析法分析新时代营销渠道面对的机会和面临的威胁。并且深入该公司的直销系统获取第一手资料，分析其营销渠道的问题，提出合理化建议。