在新经济的大背景下，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，品牌这个概念众所周知，世间万事万物都有名字。　　一个好的名字将起到很大的作用。对产品而言，尤其如此，品牌名称是产品的标记。品牌命名的好坏具有战略性的重要作用，甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金，因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色，使产品区别于竞争对手。因此，一个品牌对于其所有者和消费者所具有的巨大价值，已被广泛认知，一个好的名称是任何品牌价值的基础。正如美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特所说：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名字。”那么，品牌名称究竟有何重要性呢？一方面，品牌名称影响着消费者接受和记忆，从而影响企业的信息传递。另一方面，品牌名称影响着消费者的好感和偏爱，从而影响企业的产品销售。　　本文以文化为基础，深入探讨了品牌命名的相关问题，从品牌命名的技巧、方法、分析应用、意义、趋势等方面论证了跨文化命名对一个品牌的推广与知名的重要性。在当今社会，是几十万人也出不了一个天才的概率，在这样一个竞争激烈的时代也不可能花费几十年到上百年的时间去实践。所以，产品竞争已逐渐变为品牌的竞争。品牌国际化是提升品牌价值，增强品牌竞争力的最佳途径，品牌国际化势在必行。现阶段，跨国公司的发展经历了经济联系、组织联系、和社会联系三个阶段，正进入文化联系阶段，文化正成为决定国际品牌全球化的首要因素。越来越多的国际品牌将制定跨文化战略视为成功开展国际化经营的第一条件。正如全球最具价值品牌排行榜Iterbrand中国的总裁陈富国博士所言：“中国品牌价值的提升，跨文化传播是关键。”对品牌命名的跨文化策略的研究将有助于中国企业提高品牌适应力，加速品牌的国际化进程，从而增强国际品牌的竞争力。