拍卖作为一种有效的资源配置方式与价格发现机制,已从传统的现场拍卖扩展至网上拍卖,其交易方式的灵活广泛和交易额的快速增长,使之成为电子商务的重要商业模式之一,因此,网上拍卖的相关研究显得愈来愈重要。通过对目前已有网上拍卖的比较分析,发现这些网上拍卖多集中为C2C的电子商务模式,并表现出一个拍卖者对多个竞拍者的单向拍卖特征。而网上单向拍卖存在的“狙击手”、“网下窜谋”、“赢者诅咒”等问题,容易降低用户的满意度;此外,为保证吸引更多的竞拍者参与,使拍卖者获得最大化效用,网上单向拍卖通常设置较长的拍卖时限,且买家加价频繁,容易导致电子商务额外成本的增加等问题的发生。由于双向拍卖“多对多”的市场结构,特别适合于网络环境下有众多买卖参与者的交易,而著名的“Smith奥秘”揭示出双向拍卖的特性:即使在买卖双方人数都很少、供求信息不充分的情况下,双向拍卖市场都能迅速收敛到竞争均衡的附近。这个特性为我们通过网上双向拍卖,较好地实现解决网上拍卖中如何有效利用网络资源、减轻网络负荷的问题,提供了重要理论依据。本文以网上双向拍卖为研究背景,将传统拍卖理论、博弈论及实验经济学方法作为研究工具,以符合网上拍卖实际要求的连续型双向拍卖作为网上双向拍卖的实现形式。在此基础上,考虑到双向拍卖中存在的信息严重不对称和个人期望效用最大化,构造了该拍卖模式中基于不完全信息博弈的贝叶斯纳什均衡模型并求解,获得一个关于各自估价和市场最高及最低预测价格的线性函数的报价策略。然后根据实验经济学方法,通过计算机仿真详细分析了该模型的特点和可行性,发现采用该策略具有“在每轮匹配中,交易路径严格遵循双向拍卖中资源配置效率最高,收益值最大的马歇尔路径思想”等特征,并给出该策略能有效减少报价回合、显著改善交易效率等结论,为高效利用网络资源,提高网上拍卖效率,较好地克服目前网上单向拍卖中存在的交易时间较长、网络负荷大等问题,提供了一个可行的思路,对推动网上拍卖交易具有良好的借鉴意义。