河南旅游形象是指:以河南旅游资源和旅游文化为依托,以河南旅游景观、旅游服务以及旅游产品为载体,体现河南旅游价值和旅游特色,反映河南政治、经济、思想及文化内涵的一个总体印象。它是人们对河南总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对河南城市的历史印象、现实感知加上未来预想的一种抽象综合,是人们透过对河南旅游地的旅游行为对河南内在精神和价值观的深层次了解。河南旅游的硬件形象是人们到河南所要游览的主要对象,是河南旅游形象形成的物质基础,其人文景观,自然景观,物质文化遗产内容丰富多彩,但归结起来可分为:中华之根、古都云集、少林故乡、豫剧源头四大主题或在这四大主题统领下的诸多类别。而其软件形象应是河南深厚的历史背景和丰富的文化内涵。目前,河南旅游形象的传播方式主要有形象广告、人际传播、“标志性活动”以及大篷车宣传四种。从受众对河南旅游形象认知层面分析,河南旅游形象从总体上可以分为原始感知形象、决策感知形象和实际感知形象三个形象层。从传播学的基本原理出发,河南旅游形象传播的三大要素就是传播主体、形象主体和传播受众。河南旅游形象的传播主体即河南政府及城建的领导者、策划者以及河南省的全体城市居民,形象主体则是对旅游景观开发、旅游基础设施的完善配套和对旅游管理以及旅游文化的建设,传播受众是旅游者和潜在旅游者。河南旅游形象的传播应强调历史文化内涵的深度发掘,注重大旅游品牌的塑造,强化人文理念的注入,而河南旅游形象的传播策略主要以媒体策略、广告策略、公关策略、人际传播和大型节事活动策划为主,整合传播河南旅游形象。