节庆是一项体现地方文化的、具有巨大经济与社会效益的活动。对节庆形象的研究对于提高吸引力,扩大节庆的影响具有重要意义。广泛的民众参与性是节庆活动赖以成功的基础,当地居民的认可与支持,对节庆的发展有基础性推动作用,是提高节庆的形象的重要途径。　　 青岛国际啤酒节是国内大型城市节事活动中的较为成功的案例,经过近20年的发展,已经从摸索阶段经历发展阶段慢慢走向成熟阶段。在国内的众多城市节事活动中,青岛啤酒节的民众参与度与认可度均处于较高水平,是“市民的狂欢节”,在国内国外树立了良好的形象。因此本文选择青岛啤酒节作为案例对市民参与对节庆形象的影响进行研究。　　 本文首先采取文献回顾分析与实地预调研的方法,提出了本文的研究假设和研究问题。在论文的研究过程中,深入了解了青岛市民参与啤酒节的行为、特征及感知,随后本文从认知心理学、市场营销学与传播学三个角度对城市节庆形象的结构进行了界定与划分,在实地调研与案例分析的基础上,从本地居民对节庆主体感知形象的影响、对节庆产品客体形象的影响以及对节庆形象传播的影响三个方面进行了理论与实证的分析,验证了本文在第一章提出的理论假设,得出结论:本地居民参与是城市节庆可持续发展的重要因素；本地居民参与对城市节庆形象的提升有着重要的影响。　　 本地居民对城市节庆形象的影响分为三个方面：本地居民对节事产品客体形象的影响；本地居民对节事认知主体(游客)感知形象的影响；本地居民对节事形象传播媒介的影响。　　 本地居民对节庆客体形象的影响包括对节庆客体有形层面的影响与无形层面的影响。本地居民对节庆客体形象有形层面的影响主要是通过对节庆活动举办场所以及节庆活动项目设计的两个方面体现。本地居民对节庆客体形象无形层面的影响主要包括对节庆狂欢氛围的影响和对节庆文化背景的影响。　　 本地居民对节庆主体感知形象的影响分为对节庆主体“人——物感知形象”的影响以及对节庆主体“人——人感知形象”的影响。市民的行为习惯与行为方式形成了动态的文化景观,作为客观吸引物独立存在,这种吸引增强了游客对节庆的直接形象感知,影响着游客的对节庆活动的“人——物”感知形象。市民在节庆活动中与游客的互动与接触,提高了游客的参节体验、增强了活动的娱乐性,因此也影响着游客对节庆活动的“人——人感知形象”。　　 本地居民对节庆形象传播的影响主要是本地居民是节庆形象的传播宣传渠道之一,本地居民还是节庆形象宣传的重要内容。