【摘 要】
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本论文是对当代艺术家介入品牌宣传的现象的分析,其目的是揭示:品牌设计使用当代艺术进行宣传的目的,指出此行为有益于改变商业形象、强化传播力量。当代艺术与品牌宣传的相
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本论文是对当代艺术家介入品牌宣传的现象的分析,其目的是揭示:品牌设计使用当代艺术进行宣传的目的,指出此行为有益于改变商业形象、强化传播力量。当代艺术与品牌宣传的相互“跨界”,表面上看起来是二者互跨,是相互的交融与映衬,而实质上,商业行为的主动性,已在积极“掠夺”当代艺术的形象资源,改变当代艺术的性质,软化当代艺术的立场。本文标题:“‘跨界’的魅力”,实质上是站在商业品牌宣传的角度论述的,它肯定了作为商业行为的品牌宣传的价值,同时也肯定了“跨界”对于当代艺术的宣传作用。
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