近几年来,随着视频网站的崛起,在线电视剧广告植入方式也更加丰富多样。影视剧庞大的观众群体使其成为品牌营销的必争之地,视频网站平台积极响应市场需求,衍生出面向影视剧广告植入的新营销方式,其中,贴入式广告就属于其中一种。贴入式广告这种创新形式的广告效果如何?是否受用户欢迎?这些问题是当前学者和企业界都很关心的话题。本研究从这一现实问题出发,针对贴入式广告的广告语与剧情的关联视角研究贴入式广告受众态度。本研究梳理了植入式广告的研究现状,基于加工流畅性理论和临场感理论模型,构建了贴入式广告的广告语与剧情关联、加工流畅性、临场感和受众态度（广告态度和品牌态度）之间的影响关系理论模型。该模型以广告语与剧情关联（视觉关联、听觉关联、情节关联）为自变量,受众的加工流畅性和临场感为中介变量,受众的广告态度和品牌态度为因变量。本研究通过一个3×2的情景实验设计,通过在线见数平台完成实验设计与问卷发放,共计回收330份问卷数据,去除无效问卷44份,保留有效样本286份。研究结果表明,广告语与剧情关联对受众态度（广告态度和品牌态度）有显著的正向影响。其中,情节关联的效果最为显著,其次是听觉关联,最后是视觉关联。加工流畅性和临场感在听觉关联和品牌态度影响关系中起到完全中介作用,在听觉关联与广告态度影响关系中起部分中介作用。加工流畅性和临场感在情节关联与受众态度（广告态度和品牌态度）影响关系中、视觉关联与受众态度（广告态度和品牌态度）影响关系中都起到部分中介作用。本研究为贴入式广告的三方利益相关者——广告商、品牌方和平台方的营销管理给出与结论相呼应的营销策略。