微博作为新兴社会化媒体兼具社交功能和媒体属性，又因其裂变式信息传播方式和便捷的使用方法不断促进人际交流和信息传播，微博已然成为时下用户增长最迅速的网络应用。无论是国外的推特还是中国的新浪微博、腾讯微博等，自2010微博元年后，微博的影响力已不可忽视，于此同时，微博的商业价值逐渐引起学界和业界的重视。鉴于国外推特与多家企业合作的成功盈利模式，国内微博网站亦积极探索；另一方面，众多企业和个人已经纷纷试水微博营销，其中不乏众多成功的经典营销案例，但同时也出现共同的误区，缺乏专业营销理论和系统营销策略地指导。　　 本文旨在通过大量微博营销实例研究目前国内外微博营销之现状，并根据相关营销理论提出较为系统完整的微博营销策略体系以供学界和业界参考。在内容安排上，文章分为三大部分，分别阐述微博概况，微博营销的理论与方法，发展现状和误区以及微博营销策略，结语部分阐明研究结论，微博营销逐渐成熟，大力发展的同时应将其纳入整合营销中，理论指导实践，方能发挥其优势与特性，为社会带来更大价值。