微信公众号的软文现象越来越受到业界的关注,动辄几十万一条的软文报价让公众号运营者尝到了内容变现的甜头,良好的传播效果也让企业达到了应有的宣传目的,但是对于这个新兴领域一直以来缺乏学者的深入研究,笔者在日常的观察和实践过程中得以近距离接触软文营销的整个过程,特将研究重点放在微信公众号的软文营销上,通过资料收集和分析主要剖析在微信公众号这个新平台上,如何借助全新的载体进行软文营销,并从中展望软文营销的未来发展。现阶段,国内学者对软文的研究虽然不少,但大多针对传统媒体上的软文,对于不断涌现的新媒介上的软文研究甚少,因此,本文尝试综合运用文献分析、个案分析和文本分析的方法对微信公众号软文营销的各个方面进行考察,针对这个尚未被深入研究的领域做一个全面的剖析,进而发现其中存在的问题,提出行之有效的解决方法。本文主要围绕微信公众号的软文营销进行研究,共分为三个部分。第一部分为绪论,主要阐述了研究缘起和研究的实用意义,针对研究的空白点,论述了此选题所具有的价值。在国内外研究现状的论述部分,通过总结学界对于软文和软文营销的研究,在这些研究的基础上形成本文的研究方向并针对研究对象运用科学的方法,做到角度创新。第二部分是论文的主体部分,一共包括五章。第一章先分析了微信公众号软文营销产生的原因,其次着重分析软文概念,通过从新闻媒体规范领域、公共关系领域、广告领域对软文进行辨析,将本文所讨论的软文概念限定在广告领域,并从微信公众号软文营销和传统软文营销的关系入手,分析得出微信公众号软文营销的概念;第二章对微信公众号软文营销的模式进行了剖析,构建出微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式,并着重分析了各个主体在Q-G-K-D模式中扮演的角色,最后通过“路虎”软文的实例分析模式功能的实现;第三章结合实际案例将软文营销步骤总结为三步,从挖掘企业诉求到软文写作,最后到软文发布和效果评估,通过对步骤的解析,进一步了解微信公众号的软文营销应该如何具体操作;第四章围绕营销中“法”与“德”的失范问题、软文写作中的规范问题以及营销主体之间的协作沟通问题分别对微信公众号软文营销中出现的各种问题进行了剖析;第五章则针对问题提出相应的解决策略。最后一部分为结语,重在展望微信公众号软文营销今后的发展方向,并且希望有志之士将其放于不同的理论框架下深入研究并不断突破。通过本文的研究发现,微信公众号的软文营销在以后的新媒体发展中将扮演重要的角色,在技术的加持下,高质量的软文将促进广告行业的繁荣,作为营销中独特的存在,软文营销也将促进市场经济体制的完善。