近年来,国产商业动画电影票房逐年上升,2014年国产动画电影票房终于突破十亿元大关。影片的创作周期有所增长,从原来的“重量不重质”转向更加重视质量。从数量上看,国产动画的公映总数变化较小,短时间内曾有回落态势,但影片票房却增加了十倍,反映出观众观影态度的逐渐转变和观影群体数量的稳步增长。虽仍无法与美日商业动画强国相媲美,但国产商业动画已在历经低迷后的突破之路上迈出了坚实一步。“网生代”国产商业动画电影,以逐渐崛起的新生事物之态,悄然出现在人们眼前,并以良好的票房成绩引人注目。究其根源,新兴国产动画电影大多带有“网生代”商业动画电影属性,而动画角色是一部动画作品的灵魂,动画角色设计的成功是其不可或缺的重要因素之一。通过对相关文献的研究分析,发现“网生代”国产商业动画电影研究相对较少,涉及国产商业动画角色设计方面的研究较为欠缺,且尚未出现关于“网生代”国产商业动画角色设计这一主题整体梳理的研究成果,仍具有较大研究空间。本文通过以下四个方面来分析“网生代”国产商业动画角色设计:首先,通过对目前一些商业动画案例的分析来总结“网生代”国产商业动画角色设计的新特征,将当前角色设计的造型、动作、性格三方面与传统“中国学派”角色设计做比较,找出其中的相同点和不同点。其次,再结合当下社会文化语境和媒介环境的双重变迁,试图用“青年亚文化”、“后现代主义”、“草根文化”等来解释角色设计隐含的社会文化成因,用众筹、网络营销、内容来源变化、媒介技术变革等来解释角色设计依托的媒介背景。再次,本文通过设计网络问卷,发放了“国产商业动画角色设计满意度调查问卷”,共回收有效问卷206份。分析得出几部比较受欢迎的动画影片的角色设计特点与问卷调查结果大致吻合,来解释目前一部分受欢迎的国产角色设计较符合以受众为导向的创作思路,同时分析得出未受欢迎的动画角色设计的不足之处,为今后的国产商业动画角色创作提供有益参考。最后,为国产商业动画角色设计的发展提出针对性建议,如应以“用户至上”的理念为创作导向、构建多元化角色设计方法和树立品牌化设计意识、打造线上线下网状传播的营销模式等。