本文基于消费心理学,深入挖掘不同用户的消费心理及需求,从包装色彩、材质、造型三个方面提出了针对四种消费心理偏好的包装设计方法,旨在设计更加符合消费者不同心理的杏花楼食品包装,具体研究内容如下:(1)梳理了消费心理的相关概念,着重分析了消费者气质类型和消费心理学的关系,从消费心理对包装的心理需求出发,借鉴气质测量表,对消费者进行气质类型的划分,继而通过定性和定量相结合的方法对四种气质类型用户的消费心理进行类型进行判定。(2)分析了包装设计及其各要素,阐述了包装设计与消费心理之间的关系,结合包装设计的一般原则及包装各要素的应用原则,对不同消费心理类型与包装设计间的映射关系进行了分析总结。(3)通过问卷发放的方式,运用相关分析法、语意差异法等方法挖掘不同消费心理对包装要素的偏好。(4)构建了基于消费心理的包装设计流程,针对杏花楼品牌食品,对四种消费心理类型进行包装设计,并利用眼动仪仪器进行设计评价实验,对设计实践结果进行测试评估以验证本文提出设计策略的合理性。