这篇论文涉及到“电影”和“植入广告”两个主体。对于有广告植入的电影来说,它需要广告商的投资来完成作品,进而实现其商业利益和艺术价值。作为交换,身为广告信息传播载体的电影,辅助广告商实现最大的商业利益也是其不容推卸的责任。而对于植入电影的广告来说,有些广告的植入形式会不同程度地打断观众的观影连续性,影响观众的对电影的正常接受,植入广告毕竟是在借电影之“势”来达到宣传自己产品或品牌的目的,因此,植入广告又不可喧宾夺主,影响电影艺术价值的实现。由上所述,电影与植入广告之间互利互补,相互制约相互影响,又相对独立,因此,若研究其共存互促的方法,找到二者的衔接点是分析解决问题的关键。在“传播”过程中,电影与植入广告都脱离不开第三方——观众,电影观众是二者实现自身利益与艺术价值的核心。作为电影作品的接受主体,电影观众是作品实现其艺术价值和商业利益的源泉;作为植入广告信息的直接接收者,电影观众又是其实现广告宣传和提高商品最终销量的潜在消费者,因此,无论对于电影作品还是植入广告来说,观众的地位都不可小觑。本文从观众角度出发,结合广告心理和电影受众心理来进行广告植入电影的正确可行方法之问题的探讨。具体而言是以“心理学”为论述重点和突破口,以“认知心理学”和“审美心理学”为理论依据,分析观众对电影和植入广告的接受方式及效果的异同,在此基础上,分析观众在欣赏电影作品时对植入广告接受的过程及各种效果,找到能使二者相得益彰的植入方式,并以此为依据,转从“电影创作者”的角度,将电影创作手法与广告说服相结合,找出广告植入电影的最佳方法。