懂球帝是我国目前为止装机量最大、融资轮次最多的垂直专项足球资讯社区。本文采用数据分析法、案例分析法、对比分析法、文献资料法和内容分析法,以懂球帝APP为研究对象,从懂球帝的品牌传播与资讯传播两大块入手,深入分析懂球帝的传播过程。研究发现,品牌传播方面,在优秀的CEO与专业团队的运营下,懂球帝的招募渠道不断升级,从创业初期的精打细算依靠骨干到壮大后的专业团队,体现了懂球帝阶段性清晰理智的发展思路;足球得到国家的大力支持,足球爱好者不断上升,足球细分市场越来越大;在创业阶段运用高性价比网络平台推广,融资后,采用广告投放并不惜重金打造专属广告,同时策划各类活动进行球迷关系维护;懂球帝广告兼顾老小,其互动活动五花临门,常常爆满,派专人为C罗颁奖的直播视频点击量达到320万。资讯传播方面,懂球帝拥有作者近四百名,由正式编辑与网络写手组成,其签约知名写手完成了深度栏目近一半的原创文章,其中几位写手在懂球帝获得了一定的名声,还拥有自己的专栏。正式编辑采用灵活分工的方式保证重大消息的及时发布以及各个栏目的话题策划,懂球帝热门栏目的文章多数产自正式编辑;懂球帝APP聚集了庞大而优质的足球用户,形成了自己的受众特点,男性占比高于全国性足球受众,全国分部较为均匀,以高素质人才为主,具有一定的消费水平,其中学生占有相当一部分的分量,平均每天开机量十次左右;懂球帝呈现的是绿白简约风格,给用球迷简单、贴切绿茵场的感觉,主队设置给球迷一种仪式感和情怀感。且产品栏目渠道层次分明,板块栏目设置合理,给用户一种琳蓝满目的感觉,直播栏目与新媒体懂球号的进驻,实现了内容资源丰富与优化;懂球帝球资讯丰富多样,基本涵盖了足球迷所需要的所有内容,优秀的内容创作团队源源不断地产出高质量文章,无论面对何种话题懂球帝都能产出许多爆点文章。其为球迷打造的深度栏目群英荟萃,主要产出内容价值金贵的长篇幅文,深受球迷喜爱。热门栏目除了真正的足球内容外,一些衍生主题往往也能带来爆炸性的阅读量。英超联赛由于其过多的发文数导致了平均点击量的下降,不如德甲的栏目的小而精。足球报道策划的套路为前瞻加预测赛后战术复盘,中国足球报道以联赛为常态;在懂球帝上发布的足球新闻只要标题足够吸引,都能够获得相当可观的点击量,并能获得相当可观的评论与转发量,足见懂球帝在足球资讯方面的传播威力。