近几年来，我国电子商务的发展正处于重要的机遇期，电子商务发展的环境正逐渐改善，2005年4月1日起实施的电子签名法，以及信息化基础设施建设的推进、数字认证和网上支付技术的改善、诚信体系的逐步建立等，都为我国电子商务的持续发展提供了有力支撑，使我国电子商务交易额逐年快速增长。与此同时，B2C男士衬衣直销模式公司作为一种提供电子商务交易平台性质的企业逐渐涌现，市场也在不断繁荣，大量资金和企业迅速涌入B2C男士衬衣市场，竞争快速升级。网上购物迅速扩张和潜在的增长率，预示着网上购物在中国将逐步进入到快速成长期。 本文选取WT.公司作为研究对象，运用网络营销的基本理论与方法，在分析WT.公司所处的宏观和微观环境以及公司自身实际情况的基础上，运用SWOT分析法分析公司的优势、劣势、机会与威胁，继而提出WT.公司的市场细分及细分后市场的评估、目标市场选择以及市场定位。并制订出一套网络营销组合策略，以期有效的解决WT.公司在经营中所遇到的营销问题，促进公司发展，增强其市场竞争能力。 论文共分六个部分，第一部分，介绍网络营销的基础理论；第二部分，论述我国B2C男士衬衣模式和网络营销的现状；第三部分，介绍研究对象WT.公司的现状和发展中存在的问题；第四部分，运用SWOT分析法，对WT公司的网络营销宏观环境和微观环境进行分析；第五部分，在前面分析的基础上，进行市场细分、选择目标市场和市场定位；第六部分，根据对WT.公司网络营销环境的分析和对自身盈利模式及经营经验的分析总结，欲提出公司的网络营销组合策略，具体包括形象识别策略、产品策略、价格策略、促销策略和服务策略。