近年来,乡村旅游成为乡村经济发展的重要产业,生态环境是乡村旅游可持续发展的关键。随着乡村游客日益增多,给乡村旅游地生态环境带来了巨大的压力。然而以往先污染、后治理的措施并不能从根本上解决乡村景区的环境问题。游客作为旅游活动的主体,其自身的环境保护行为对促进乡村景区资源的可持续发展具有重要意义,通过转变游客环境保护理念,进而引导其主动践行环保,才能更有效进行景区的环境管理。因此,需要探究乡村游客环境责任行为的影响因素,用有效方式促进游客自愿来实施环境责任行为,约束破坏环境的不良行为。学者的研究已证实主观自律因素和客观情境因素对个体环境责任行为的影响,但综合考虑两种类型影响因素的研究较少,且针对乡村游客的环境责任行为影响机理还有待进一步探讨。鉴于此,本文首先梳理总结了主观自律因素、客观情境因素、环境态度与游客环境责任行为的相关研究。结合计划行为理论、行为场景理论、ABC理论(态度-行为-情境理论),构建了主观因素(包括主观规范、感知行为控制)、客观因素(环境质量和环境政策)和环境态度影响环境责任行为的研究路径,并根据文献研究提出假设、建立相关模型。选取梅家坞村作为案例地,结合相关学者、专家的研究及乡村游客的特点,设计了调查问卷,在预调查问卷分析的基础上修改并整理形成正式调查问卷。针对梅家坞村游客发放问卷,并借助SPSS22.0分析软件和AMOS23.0分析软件进行处理。主要采用的研究方法包括定量分析法,主要是利用结构方程模型分析;还有文献研究法,在文献及理论基础上建构模型,同时还有问卷调查法,应用多种方法来验证变量之间的逻辑关系,最后得出以下结论:?主观规范显著正向影响乡村游客环境责任行为意愿;感知行为控制显著正向影响乡村游客环境责任行为意愿。?环境质量显著正向影响乡村游客环境责任行为意愿;环境政策显著正向影响乡村游客环境责任行为意愿。?主观规范、感知行为控制显著正向影响环境态度;环境态度显著正向影响乡村游客环境责任行为意愿。据此,本研究为促进乡村游客环境责任行为,更好保护乡村优美环境,提供乡村游客环境责任行为的引导策略。乡村景区可以通过树立榜样,让旅游者在践行环境行为时有一定的社会压力,发挥主观自律的效用。改进垃圾桶等配套设施,降低游客环境责任行为的实施成本。保持乡村旅游地独特风貌,营造干净整洁的环境,正面引导游客的环境责任感。同时,制定合理可行的环境政策,完善奖惩机制,并结合技术监督等手段限制游客不良环境行为,激励其主动实施环境保护行为。此外,通过开展丰富多样的环境教育活动,让游客认识到生态环境的重要性,来引导游客实施环境责任行为,从而建立持续、有效的环境管理途径。