21世纪是一个企业竞争激烈的时代,竞争集中体现在众多品牌的力量博弈上,优秀的品牌有助于企业占领市场、提升竞争力。在此过程中,企业为了充分利用原有品牌的竞争优势,通常会借其已有的影响力进行品牌延伸,开拓新的产品领域。但是品牌延伸一旦失败,其影响则是可以深远的。失败的品牌延伸会给企业带来很多的负面影响,如失败的品牌延伸会使得原本清晰的母品牌形象变得模糊不清,定位漂浮,在消费者心中地位受到动摇,给母品牌带来一定的经济损失。因此,对同一行业的不同公司进行品牌延伸分析,从理论上探究品牌延伸成功与失败的影响因子,可以为企业品牌延伸策略提供理论指导。论文研究主要采用定性分析和定量分析法与问卷法调查法,运用SPSS17.0进行研究。笔者以品牌外延的定义作为基本点,归纳总结了世界各国在此方面的最新的理论经验。对于品牌的含义、品牌的延伸的定义、如何进行品牌影响范围的拓展、我国企业品牌延伸的具体实践和国内家电行业品牌延伸的影响因素进行了详细的分析。本文主要采用实证分析法对海尔、TCL两个上市企业进行影响品牌延伸因素分析。在理论研究的基础上,本文选择了商品购买者的主要视角为研究切入。产品的购买者是产品、品牌所针对的重点,他们不仅选用品牌,还为品牌买单。不难发现,消费者的视角是研究相关问题的最合适的视角。这篇文章主要分析消费者品牌质量感知、购买频率、产品熟悉度、品牌熟悉度、价格和延伸相关性这六大因素对延伸产品态度的影响。通过数据分析,这六大因素中对延伸产品态度影响最大的是延伸产品相关性这一因素,相关程度越高,消费者对其延伸产品的接受程度就越高。其次是消费者的质量感知与价格。这也告诉其他企业不能盲目多元化,盲目进行品牌延伸,要想延伸成功首先应该树立“品牌概念”,其次应该选择与原品牌产品相关或相关性高的产品进行品牌延伸,并且要增强原产品的质量感知以及制定合适价格,还要避免过度延伸。