十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年计划的建议》中,明确提出“大力发展旅游业”。旅游业更是被誉为“永远的朝阳产业”,成为我国发展最快的产业之一。随着旅游业在深度和广度上的不断发展,旅游地的数量急剧增加,导致旅游产品的雷同现象不断增多,旅游地和旅游产品的辨识度日趋下降。如何树立并传播旅游地鲜明、个性、有特质的品牌形象日渐成为受重视的问题。同时伴随着我国消费升级的加速,更为作为第三产业领头羊的旅游业注入了新的动力。那么这就对旅游地品牌形象的提升提供了新的契机。在旅游市场竞争日益激烈的背景下,区域旅游地品牌形象的建立和传播是旅游发展过程中的必然选择。旅游地的品牌形象对消费者的旅游决策有着极为重要的影响,是旅游地吸引消费者的决定性因素之一。那么,如何形成差异化的品牌形象就成为了摆在众多旅游地之间的难题。本文基于符号学的视角,试图探讨并构建旅游地的传播符号,使消费者对旅游地的品牌形象有直观的印象和更高层次的认知。通过对旅游地本身的历史文化、生态环境、风土人情等进行筛选和提炼,找出具有代表性的地方符号,并把其转化为可以看得见的视觉符号,基于这些视觉符号对建构旅游地品牌并进行传播,从而使一些知名度相对较低的旅游地能够获得更明确的认知和定位,强化其地方特质。本篇论文以符号学理论为理论基础,综合凤凰古城的旅游形象进行符号学的解构,对金带镇旅游地形象传播的媒体选择、传播策略进行了探讨,着重探讨以下几个问题:(1)旅游地在传播形象的建构中应选择什么符号;(2)符号对旅游地的表征;(3)消费者对旅游地符号的解读;在本篇论文中,结合我自己在古镇旅游形象宣传策划中的实践,通过对案例资料的整理和分析,试着总结符号在旅游地象传播中的作用和运用机制,为古镇旅游的形象传播提供一些参考和建议。