饭店、交通、旅行社和旅游商品被称为旅游业的四大支柱行业。随着我国旅游业的不断发展,前三者的增长速度很快,但旅游商品却一直以来被冠以旅游业发展的“软肋”“短腿”“短板”“薄弱环节”等称谓,与其“四大支柱行业之一”、“旅游产业的六大组成要素之一”的地位严重不符。因此成为学术界、政府和企业关注的焦点。 我国有55个少数民族,各民族在悠久的历史长河中形成了各自独具特色、极具吸引力的民族文化,是一笔无价的珍宝,加之各地区丰富独特的自然资源,少数民族地区具有发展地方特色、民族特色旅游商品的突出优势。但反观目前民族地区旅游业的发展,旅游商品开发又何尝不是一块“短板”。由于民族地区的特殊性,套用其他地区的开发模式,自然行不通,因此本文认为民族地区因地制宜地建立旅游商品创新开发模式,不仅对民族地区旅游业具有重要意义,同时可以促进全国旅游商品开发上一个新台阶,对于丰富我国区域旅游商品开发理论和实践具有重要意义。 本文从民族文化入手,依据文化人类学理论、创新理论、可持续发展理论,在对国内外旅游商品相关研究成果进行总结的基础上,首先分析了我国少数民族地区发展旅游商品的必要性和可行性;然后尝试性地提出了民族地区旅游商品创新开发模式:文化区开发模式,即在文化区概念下,将旅游商品市场和资源调查、商品生产设计、商品销售等环节视作一个整体,用民族文化进行创新开发;最后以黔桂湘侗文化区为例,进行了实证研究。 目的在于:为旅游商品研究提供一种新视野,为民族地区旅游商品开发提供一种实践性强的新思路,以期对区域旅游商品开发的理论和实践能有所启发,同时也可为其他地区所借鉴。