新媒体环境下,层出不穷的新兴媒介不断地改变着我们接受信息的方式,而阅读便是其中最为重要的一方面。阅读方式与习惯的改变使得曾经陪伴过我们从童年一路走来的实体书店在经营上举步维艰,关门倒闭的风潮一波未平一波又起。而在这期间,中外实体书店纷纷采取了不同的经营策略已进行转型升级。本文首先对我国国内实体书店的经营现状进行总体阐述,并从成功与失败两个角度,举出具有代表性的实体书店案例进行详细阐述;然后,通过笔者在实地走访国内实体书店对读者阅读调查、实体书店经营者从业调查的一手资料的基础上,进行详尽分析与阐述我国国内实体书店的经营现状与新变化;其次,以国际化的视野,对国内实体书店与国外实体书店的经营现状、经营环境以及经营模式进行研究分析,并在新媒体环境下,选择国外一些独具特色的典型实体书店,对其生存策略、生存环境进行调研考察,进而对中外实体书店在经营中所面临的共同问题与不同问题,共同策略与不同策略进行比较分析;经过对我国国内实体书店经营者与读者的分别访问调查得出实证结论,对中外实体书店经营现状、经营环境及经营策略全面的比较分析,期望发现值得学习借鉴的新思路、新方法,为我国实体书店的生存发展提供值得借鉴的经营策略与经验参考。最后,对实体书店的发展前景进行预测。本文对国内实体书店经营现状的调查与思考基于详实的数据及一手资料,运用媒介经营理论、大数据理论、媒介生态学理论、经济学理论等多方面的理论对我国国内实体书店的经营现状进行比较研究分析,所得出的结论不仅是对我国实体书店在转型期的有益探索,同时也是实体书店将在涅槃中的浴火重生的准确预测。