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论文着手探讨了传统媒体的事件营销这种有效的媒体营销的方法。论文首先介绍了事件营销的概念、媒体事件营销的概念与意义。
在分析了新媒介环境下各种媒介的特征与定位、受众的信息环境以及受众与媒体之间的新型关系与互动的情况下，论文继而对新媒介环境下传统媒体的事件营销作了全面的剖析，阐述了其必要性、优越性、原则以及策略等。通过这些分析与探讨，论文勾勒出了传统媒体进行事件营销的框架与要素。
最后，通过分析我国政府对媒体产业实行的特殊政策，笔者简单探讨了我国传统媒体进行事件营销在当前所面临的挑战、机遇以及发展前景等，继而指出了本论文研究的内容所具备的特别的意义。