综合频道是电视频道建设最原始的形态，伴随着电视事业的发展，它历经了创建、完善和革新的历史时期，呈现出阶段性的显著时代特征。在长时期的发展中，综合频道一直处于一种模糊的摸索阶段，即便是专业的电视从业人员，对于综合频道的特质、综合频道的运营甚至于综合频道的概念都没有清晰的认识。综合频道就在这样懵懂的状态下无意识的发芽、生长，并且与电视新闻这种节目形态嫁接，结出了“新闻·综合频道”的苦涩果实。 2003年中国电视行业的历史巨变为综合频道的全新发展制造了契机。新闻频道的正式开播，为综合频道松了绑、减了负，“新闻·综合”的概念自然消解，综合频道终于“正了名分”，开始了从“无意识的模糊发展阶段”到“以盈利模式为中心的自觉发展阶段”的历史转折。进入崭新发展时期的综合频道开始了从定位原则、传播策略、盈利模式、品牌建设等方方面面的探索和实践。 本论文正是在综合频道进入新的发展时期背景下进行的研究。为了全面考察综合频道的发展历程，梳理综合频道的发展轨迹，本论文以国内综合频道为研究对象，全面考察中央级综合频道、省级上星综合频道以及地面综合频道(包括省级和市级)，并从综合频道的历史溯源、现实发展和前景探讨三个层次，对综合频道的成长历程、频道建构、经营策略、前景规划等等方面进行研究和分析。 论文的第一章通过分析综合频道发展历程中的三个不同阶段——综合频道独步荧屏的无意识成长时期、省级卫视全国辐射的大规模扩张时期、中央地方两级壮大的自觉性发展时期，对综合频道的成长历史进行有效的梳理。 论文的第二章从综合频道的本体建构以及经营概况两个角度对综合频道的现实发展状况进行描述、分析和研究，借此提出综合频道发展中的种种瓶颈。 第三章是论文的核心部分，围绕综合频道的生存空间、传播策略、品牌建设以及经营战略四个方面进行详细的阐述，提出建设综合频道的思路和策略。 本文中选取了中央电视台综合频道、湖南卫视、江苏地区地面频道等多个不同级别的综合频道作为研究案例，充分借鉴传播学、营销学等学科理论，采用学理分析与个案剖析相结合的方式，对综合频道的发展战略提出思考和建议。