近年来,隐喻已成为研究的热点,它不仅在语言学界备受青睐,在其它领域如心理学,哲学,教育学,社会学也广受关注。语言学界关于隐喻的理论多不胜数,从比较论,替代论,互动论到关联理论,概念隐喻理论等等。越来越多的语言学家开始从认知的角度来研究,隐喻不仅仅是一种语言现象,更重要的是它是人类思维和认知的有力工具。隐喻在广告中得到了广泛的应用,当今社会,广告越来越重要,它充斥了生活的方方面面。广告利用各种媒介进行信息沟通,劝说。本文从认知角度出发,运用概念隐喻理论和合成理论对中英文广告中的大量隐喻进行了研究。其目的在于:(1)验证概念隐喻理论和合成理论的普遍适用性;(2)探讨隐喻在广告中的认知功能;(3)以期发现中英文广告中隐喻的异同点及其异同的原因。本文采用描写与解释相结合的方法,对取自中外杂志及广告语书籍中的广告素材进行了定性地分析。首先,通过应用概念隐喻理论,对中英文广告中的常规隐喻进行归类,分析,探讨。研究发现:不同类型的隐喻,身体经验基础不同,在广告中的作用也不尽相同。概念隐喻的认知功能与广告的基本功能是吻合的。然后,本文用合成理论对中英文广告中的新奇隐喻进行了解读,进而验证了这两个理论的普遍适用性。最后,作者分析了中英文广告中隐喻的异同,发现了这些异同存在的原因:中西文化的异同。由于资源有限,本文只是定性的分析,因此文中主观性的存在在所难免。